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聖誕將臨 談節禮日(Boxing Day)購物

節禮日(Boxing Day)傳統上是12月26日,就是聖誕節這天還必須工作的行業的雇員,從他們的雇主那裡收到「聖誕禮盒」的一天。這些盒子裝滿了禮物:錢或食物,犒賞在聖誕日還不得不工作的辛苦員工。 然而現在,它已成為零售商把在聖誕前的購物季剩下來的禮品庫存清倉拋售的日子。

幾十年間,購物者通常從凌晨開始就在奢侈品百貨公司門外排隊,以期把最好的便宜貨搶到手。去年的Boxing Day,在倫敦,四千名苦命的靈魂無懼霜凍和結冰的溫度,從聖誕日那天的晚上10點半就在黑暗中等在牛津街Selfridges門外。據說是開始排隊最早的一次,其中有很多我們的華人朋友啦!

倫敦騎士橋的Harrods有一個節日傳統,在Boxing Day這天早上8點30分鋪出紅地毯,並提供給等在門外的顧客免費的肉餡餅,糕點和熱巧克力等飲料。

在布裡斯托爾的 Cabot Circus購物中心外,去年人們從5點就開始排隊,為的是從像Next、Harvey Nichols 和House of Fraser這樣的零售商店搶到便宜貨。

早上8.30 開門之前,超過300人等在西北倫敦的Fenwick Brent Cross購物中心,並使該中心經歷了節禮日 「有史以來第一個小時最多的交易

通常那些受歡迎的百貨公司包括Selfridges都是上午9點開門, Harrods上午10點,Liberty要到中午。John Lewis和福南梅森(Fortnum & Mason)沒有開,而全國大部分地區的House of Fraser、Next和Marks&Spencer,都在早上8點就開門了。

儘管去年Boxing Day熱鬧的景像可圈可點,傳統上最受歡迎的零售商如倫敦的Selfridges和Harrods百貨公司,還有肯特的Bluewater依舊繁忙,但寒冷的天氣和網絡購物的普及對高街購物造成的影響也是顯而易見的。

雖然預計在高街會有一千萬購物者,總計21.7 億英鎊的消費額。實際數字並沒有那麼多,數據顯示高街購物的人數比上一年度的2013年下跌了12%。Selfridges店內的許多區域,尤其是名牌手袋、休閑服區域很熱鬧。但商店其它部分則冷清很多。 還有店家注意到,許多走進高街的商店的人是事先完成了網購而到商店取貨的。

去年被買得最多的商品包括Mulberry 的手包、Russell & Bromley 皮靴、童裝、和游戲機等。

實際上, 隨著黑色星期五引進到英國,今年英國零售商在聖誕節前就已經開始大放折扣了。雖然這可能影響到節禮日的表現,但是估計這一天主要攻略奢侈品百貨公司的購物精髓依然具有極大吸引力,而且無論如何,為聖誕准備各種禮物和冬季商品只要有剩下的,還是需要清倉大甩賣呀。

據《電訊報》(telegraph)報導,今年的節禮日,Harrods預計有更熱鬧的節日氛圍,除了小吃和飲料,其今年與童話音樂劇《聖誕精靈》(ELF The Musical)合作,還會在開門前給等在門外的顧客作一番演出呢!

Harvey Nichols今年的節禮日傾銷先於聖誕夜從網上開始,26日轉入商店。節禮日的優惠包括:維多利亞•貝克漢姆真皮手提包,從£995降到£497.50 ;華倫天奴迷彩圖案的皮運動鞋,從 £465將到£232.50等。

文/程書語

 

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