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簡介網絡星期一–英國與美國

以前“網絡星期一”僅僅是美國的傳統,現在也如“網絡星期五”一樣被引進到英國了。(Deposit photo)

就像在日歷上的許多日期一樣,“網絡星期一”是一個營銷的發明。它是由Shop.org創始於2005年,以鼓勵更多的人在網上購物。可以肯定地說,這個目的確實達到了:2014年,美國消費者花了創紀錄的26.8億美元,使“網絡星期一”成為美國網上購物歷史上中最重要的一天。

零售咨詢頻道顧問(Retail consultancy Channel Advisor)報告稱,與去年同期相比,谷歌購物上漲2.9%,易趣(eBay)上漲9.82%,和亞馬遜(Amazon) 30.76%。並且付費搜索廣告的點擊量與2013年相比,猛增了一個巨大的百分比60.56%。

與一些世界頂級品牌的合作的營銷專家Monetate的報告說,與去年同期相比,美國在線零售商的訪問量上漲了11.8%,。在英國,這一數字為20.8%。沃爾瑪Walmart的報告說,2014年的網絡星期一是在其整個歷史中網上下單的最多的一天,而今年預計將依然較大。

網絡星期一和黑色星期五:有什麼區別?

這不只是因為它們居於休閑舒適的周日的兩側。黑色星期五是由技術主導,且有大廣告預算的少數財大氣粗的大零售商主導,:像亞馬遜,百思買(Best Buy)、 Curry’s,John Lewis等。

其它零售商很難在“黑色星期五”脫穎而出,所以很多干脆不那麼在乎。代之以把它們的優惠折扣銷售放在網絡星期一。

電子商務提供商EKMPowershop針對“黑色星期五”和“網絡星期一”對中小型商家的調查發現,那些零售商星期一的銷售比上周五多29%以上。

不僅是零售商的大小規模不同。還有銷售重點也不同,黑色星期五是由技術產品占主導地位,網絡星期一是時裝,鞋和家用電器更好。

例如,在過去兩年的“網絡星期一”,服裝交易比黑色星期五多出45%以上,鞋子多出50%以上。當然仍然還有很多科技產品在賣 – 比如Currys對高清電視和小工具的打折是在整個長周末直到庫存賣光 – 但最新鮮的優惠往往是在其它領域。

根據電子商務營銷專家Fresh Relevance整理的數據,2014年的“網絡星期一”與一個通常的周五相比,美妝用品銷售額增長了400%,禮品300%,假期旅游150%,住宅、花園項目150%。

所以,如果你正在找尋一台筆記本電腦,“黑色星期五”是最好的日子。如果你正想要買衣服或一些很棒的聖誕禮物什麼的,你應該等到周末之後。

正在變化的“網絡星期一”的臉孔

網絡星期一是人們度過週末,開始回去工作的第一天,很多人會想,“啊哈!聖誕節快到了”! 於是立即開始濫用他們雇主的電腦網上購物。

雇主們已經對這種行為進行了打擊,但它並沒有削弱網絡星期一的受歡迎程度。人們只是用
智能手機來代替電腦。

去年的Adobe報道,網上銷售總額的19 %是由移動設備創造的; Monetate的數據顯示,自2013年,網絡星期一購物智能手機的使用率高達57 % 。

雖然這對我們消費者來說都是好消息,不過,對零售商來說不都是好消息,因為雖然數字越來越大,但平均訂單的價格卻在下降 – 而且這似乎不是創造新的需求,營銷專家Verdict Retail分析了去年“黑色星期五”和“網絡星期一”的影響,他們發現,“沒有證據表明,這刺激了需求”;零售商銷售的東西,他們無論如何都會買出去的,卻只是得到了更少的錢。

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