創業故事

一個窮小子居然搶了蓋茨首富寶座!

提起世界首富比爾蓋茨,股神巴菲特,我們都如雷貫耳。就在前幾天,蓋茨世界首富的名號被他搶去了,他是誰?他叫阿曼西奧-奧特加, 西班牙人,是Inditex集團的老闆。不過,相信很多人,都不知道奧特加。10月23日,他的身家一度超過了蓋茨成為了世界首富。雖然蓋茨在當天下午又 重新搶回了首富寶座。但奧特加還是堪稱創造了一個奇蹟。奧特加為何能創造奇蹟,他是銜著金鑰匙出世嗎?他名門出身嗎?他中過彩票嗎?NO!就讓我們來揭開 奧特加的致富之謎!

 10月23日《福布斯》最新出爐的全球富豪榜單顯示,Inditex集團老闆阿曼西奧•奧特加凈財富總額已達798億美元,首次超越比爾•蓋茨成為新晉世界首富

奧特加在今年5月12日的排名上,奧特加年內第二次超越墨西哥富豪卡洛斯•斯利姆成全球第三富豪,資產為680億美元。6月3日,奧特加超越股神巴菲特,成為全球第二富有的人。過去10年里,Inditex的市值增長了約570%,這是奧特加財富的主要來源。

奧特加雖然已經進入福布斯富豪榜前十名很多年,但卻不太為人所知。實際上,他不喜歡接受媒體的採訪,也從來不給自己的服裝品牌做廣告。直到他的公司上市,人們才對他有一些了解。

Inditex集團是世界四大時裝零售集團之一。但Inditex集團可能大多數人也不熟知,但是提到它旗下的一個品牌可能都應該知道。這個品牌就是ZARA

Inditex 旗下擁有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME八大服裝品牌,ZARA是其中最成功的,被認為是歐洲最具研究價值的品牌之一。Zara的本領是它是全球唯一的一家能夠在15天內將生產好的服裝 配送到全球850多個店的時裝公司。ZARA深受全球時尚青年的喜愛,設計師品牌的優異設計,價格卻更為低廉,簡單來說就是讓平民擁抱High Fashion …




當然,奧特加是如何做到超越蓋茨的,他的財富是如何創造的?這可能是我們最想知道的了。

「世界盡頭」的窮小子

奧特加出生於1936年。當時的西班牙國內情勢緊張,內戰一觸即發。他的父親是一名鐵路維修工,奧特加的到來,更增加了他的負擔,一家6口基本的溫飽都難以解決。

8歲時,因父親工作調動,奧特加全家遷往人口僅有28萬的偏僻漁港小城——拉科魯尼亞。在這個被稱為「世界盡頭」的地方,曾經走私販、海盜和中世紀御用裁縫輩出。

沿著海岸線開車10分鐘便可走完的地方,誰也沒想到,居然誕生了一名世界首富!

13歲時,奧特加就沒有上學了。他去了一家服裝店當學徒。在打工過程中,他發現,一件衣服從設計到製作,再到擺上商店的貨架,這一過程蘊涵著巨大的利潤。

這也是因為當時拉科魯尼亞已是西班牙的紡織服裝工業中心。所以,只要你是有心人,就能從各種渠道中了解到時裝從設計、加工到批發、零售的全套經營流程。

60年代初,奧特加首次掘到了第一桶金。他注意到,一款漂亮精緻,很受女性喜愛的女士夾棉睡袍,但卻昂貴得很少人能買的起。聰明的他將布料換成一種廉價布料,然後在簡陋的紙板模型上剪裁縫製,這樣生產出來的睡袍款式類似,但價格卻降低了一半。

1963年,奧特加27歲。他創建了ConfeccionesGoa服裝廠。他生產的價廉物美的睡袍,銷售量非常棒。十年後,ConfeccionesGoa從三四人的家庭小作坊,成長為500多人的大型服裝廠,還擁有了自己的設計團隊。

這個階段,應該是奧特加成為世界首富的第一步。這第一步很重要,他開始了他的資本原始積累。直到1975年,他開了第一家以「ZARA」命名的服裝店,並在以後的十年時間裡讓ZARA品牌深入人心。

奧特加的成功奧秘

我們用Inditex集團最成功的ZARA來揭開奧特加的成功奧秘。

一 直堅持「零廣告」的策略。店鋪是ZARA最主要的市場工具。到2009年,ZARA在全球的連鎖店達到4000家。ZARA可以在不做任何廣告的情況下讓 品牌影響力輻射到新市場的每一個角落。這就像一滴油在織物表面慢慢延展的過程。在Inditex集團,這種策略被稱為「油污模式」。



提供給顧客最新的時尚款式。奧特加在Inditex集團建立一套能對消費者的口味和需要及時做出反饋的系統。時刻不停地留意最新的時尚款式,並儘快提供能滿足顧客需要的產品。通常,當時尚雜誌還在預告當季的流行趨勢時,ZARA的櫥窗已在展示這些產品了。




速度。從設計到生產到成品上架,這一過程被控制在4到5個星期內;如果已上架的產品需要改進的話,只需要兩個星期就能完成。

沒有倉庫,頻繁更換新貨。新款產品如果上架後的第一個星期表現不佳,就會立刻被撤下,同時停止追加生產。即使是熱銷款也不會在店裡停留4周以上。這就讓顧客們買衣服時不敢猶豫,因為如果稍一遲疑,可能過幾天就看不到它了。





因此,許多ZARA店根本沒有倉庫。它一般每星期上兩次新貨,貨量很少,但總會帶給顧客新鮮感,這讓喜歡ZARA的人樂於定期光顧。年輕姑娘們都知道每周二和周四ZARA總會推出新產品,她們甚至不惜成群結隊曠工去購買新款衣服。

奧特加是個什麼樣的人?

對奧特加的事業有了一點了解了,那麼,他是一個怎麼樣的人呢?

節儉。據公司的員工爆料,奧特加不僅敬業,還十分節儉。他的午飯總是在公司的員工餐廳里解決,最愛吃的食物是廉價的馬鈴薯。他很早就開始實行「光碟計劃」,每次就餐他都會把盤子上的食物吃得乾乾淨淨,從不浪費。



奧特加和女兒。(網絡圖片)

衣著不時尚。雖然奧特加從事服裝行業,但他卻大多數時候都穿著統一套系服裝——藍色的西裝,白色襯衫和灰色褲子,而這些服飾並不是其旗下的品牌。自從其公司 公司上市以來,奧特加所持有的股份基本維持在60%,他基本就沒怎麼出售過手中的股票,這或許是他生活簡樸的原因,股票沒有套現用於「改善生活」。

奇特的業餘愛好。奧特加喜歡在田莊里養雞。


低調神秘。奧特加被認為是洛克菲勒的忠實追隨者。他行事低調,從不接受採訪,嚴格遵循著洛克菲勒的遺訓:「在報紙上最佳的曝光模式就是刊載你的出生、結婚以及死亡的小小簡述」。

在1999年之前,奧特加的照片從未在媒體上出現過。直至2001年Inditex首次公布年報時,他才有了第一張正式官方肖像。

這就是可以與比爾蓋茨抗衡的奧特加的人生。雖然人生不可以複製,但奧特加的經歷,或許可以再次帶給我們一個啟示,窮小子要想成為富人,只有一個人能幫你,就是你自己!

新唐人記者李慧心報導

来源: 「世界盡頭」的一個窮小子居然搶了蓋茨的首富寶座!他是怎麼做到的?原來跟一款女士睡袍有關…… | 新唐人電視台 新聞資訊 大千世界 正義星球

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