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中國人海外購物改向 愛服裝新興名牌

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路透社近期對歐美等市場進行調查,發現中國遊客海外購物行為和品味有較明顯變化,以往主要是為了送禮而購買名牌,現在更多是自己購物或代購,而且更多支出用在服裝和新興名牌上。

報導說,現在中國遊客越來越多地選擇自由行,並且更多地為自己購物或幫朋友代購,而不是為老闆或官員的配偶購買禮物。兩年前,約1/3的中國奢侈品消費者主要購買勞力士手錶、軒尼詩干邑白蘭地、Gucci手袋等用於送禮。

分析人士認為,逾2/3中國遊客從巴黎、米蘭、倫敦、紐約及東京等熱門購物地購買奢侈品。由於匯率、退稅及其它折扣等因素,這些地方的奢侈品價格比中國市場的售價低逾50%。

據報導,儘管中國經濟放緩,但中國遊客在海外的奢侈品支出並無減弱跡象。退稅公司Global Blue說,7月和8月,中國遊客的全球支出同比分別增長73%和65.6%。

不過,2014年全球奢侈品行業銷售增速從2013年的7%放緩至5%,而前幾年的銷售增速則都超過10%。

調 查顯示,中國消費者比較感興趣的品牌,包括華倫天奴(Valentino)、Dolce & Gabbana、紀梵希(Givenchy)、Chloe及Miu Miu等。服裝品牌的後起之秀有Victoria Beckham、Alexander McQueen以及韓國品牌Mojo.s.phine和Ozoc。香奈兒是最受中國消費者青睞的品牌。此外,他們也會選擇一些小眾品牌。

報導說,如今中國消費者想要展示個人品味。據多位個人購物助理稱,來自上海和北京的顧客開始將不同的品牌進行混搭,以創造出自己的風格,而那些來自中國二三線城市的顧客則從頭到腳都穿同一個品牌,以確保整體效果不出錯。

調 查還顯示,中國消費者最喜歡的手錶品牌,包括百達翡麗(Patek Philippe)、伯爵(Piaget)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)和勞力士。中國消費者也喜歡在卡地亞(Cartier)購買鑽石,而流行首飾品包括寶格麗(Bulgari)Serpenti手鐲 和梵克雅(Van Cleef)的阿罕布拉(Alhambra)吊墜。

 

来源: 中國人海外購物改向 最愛服裝及新興名牌

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